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【专访】冯剑荣:传统文化与移动互联网的“联姻”之路

2015-11-15 17:42:00

文章来源:大洋网

文章链接:http://news.dayoo.com/guangzhou/201511/20/139995_45092096.htm


    大洋网 邓雅方讯/ 今年6月份,一位天涯高管的离职引发了互联网圈的一片哗然,为什么选择放弃千万身家重回老东家灵机文化?移动互联网与传统文化的结合会碰撞出怎样的火花?对此,大洋网对灵机文化的联合创始人冯剑荣进行了专访,听他解读“互联网+”的环境下传统文化的发展之路。

     “不忘初心,方得始终”

     冯剑荣属于最早接触广州互联网的IT人,2006年,冯剑荣看到移动互联网行业的发展机会后,毅然决定放弃原来的安稳与合伙人创办了魅媒科技,也就是如今的灵机文化的前身,进入到了移动化联网行业。2010年转到天涯,是冯剑荣职业生涯的一个重要变化,也是一个很宝贵的经历,而在这段期间,魅媒科技在移动互联网市场的冲击在也进行了转型,选择了“互联网+传统文化”这样一种发展方式。

     在冯剑荣看来,“互联网+传统文化”并不是简单的进行电商化,将传统文化变成一种商品,而是利用目前互联网的新技术,将中国优秀的传统文化传承下来,做成适合当前用户体验的产品,然后向全球进行输出。互联网天生有社交属性能够很好地将大家的资源能够聚集起来,让不同的用户能够在不同的文化圈子里面能够无缝的交流。

     “各个地方对于传统文化的根其实是一样的,只是他们的表现形式和接受程度会有所不同,”冯剑荣强调。也正因如此,灵机文化会因此针对不同地区的用户,对产品进行调整,除了繁简转换 ,还需因为一些节日与假期的不同而进行适配的调整。

     他举了个最简单的例子,老黄历在香港叫“通胜”,在台湾则叫“农民历”,其实他们讲的都是同一个东西,但不同的文化背景就会使它们在表现形式上有细微的差别。

     灵机文化在做文化之前是个互联网公司,包括整个团队都是从互联网公司出来的团队,这也是它的特别之处,所以,灵机文化在做传统文化时也就更依赖于互联网的手段,体现在产品上就是将优秀的传统文化与当下流行的手机应用相结合,从而更有效地推广。用现代技术去做传统文化,灵机文化为在移动互联网时代结合传统文化发展的新方式提供了又一条可行的思路。

     “念念不忘,必有回响”

     作为灵机文化的拳头产品,“顺历”把传统的老黄历转化成APP,尽管市场上并不缺以传统黄历和民俗文化为卖点的日历类应用,但冯剑荣并不担心,“顺历”的背后有权威的学术著作,乾隆皇帝统一皇家御用的传统择吉文化经典《钦定协纪辩方书》,以及《玉匣记》做支撑,还有优秀的知名国学大师几十年沉淀下来的算法,这让冯剑荣对“顺历”在专业上的算法非常有信心。

     但工具类APP的特点是满足刚性需求,如何才能提高用户黏性?冯剑荣认为,从互联网角度来看,怎么通过单点应用切入到用户的生活里,从而提高黏性,不是说在工具里面硬塞很多东西进去,而是让用户通过这个工具能够改善、指导他的生活。

     由于做的是传统文化,偏向于对国学、易学、禅文化的研究,灵机文化的用户年龄层是偏大的,据冯剑荣透露,忠诚用户基本上在三四十岁以上,但它认为年轻人的市场也不容小觑,结婚、搬家等红事以及白事都得挑日子,这都是中国人一生中肯定会经历的。灵机文化也在不断地尝试着将一些比较老旧的产品形态变得更加活泼,更加能够迎合当下年轻人的口味,拓展市场。

     目前,灵机文化已经拥有超过8000万用户,覆盖48个国家及地区,并多次受谷歌获邀,参与谷歌亚太区开发者分享大会,然而,他们似乎并不满足于现状。

     “单单的手机应用也只能解决用户需求,很难将整个传统文化很好的进行诠释,”冯剑荣表示,所以灵机文化的下一步是将传统文化做成O2O的模式,布局线下传统文化体验馆,去推动整个业务的闭环。从以往线上的交易和信息传播,发展到线下的培训、实时教学、主题分享、线下聚会、圣地游学等,“让用户能够全方位的感受到传统文化的精髓。”

     “互联网+”正在深入影响和改变各行各业的发展形态和路径,传统文化产业也不能例外,只用紧跟时代步伐,符合当下需求,才能让传统文化走得更远。




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