24

Feb

齐鲁晚报解读行业报告:互联网+传统文化前景巨大,用户痛点有待挖掘

2016-02-24 15:05:07

文章来源:齐鲁晚报

原文地址:http://news.sina.com.cn/o/2015-12-30/doc-ifxmxxyq4752841.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c



   近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015中国“互联网+”传统文化发展专题报告》,报告显示,互联网+传统文化产业机遇与挑战并存,接近60%的手机网民表示不会主动去了解(查找)在线传统文化相关APP,在当前在线传统文化APP用户当中,对产品使用体验表示非常满意的占比为9.1%,表示“一般”的用户占比41.3%。就用户需求而言,传统文化资讯浏览、应用工具以及教育学习排名前三,分别占比61.2%、44.6%和31.7%。用户更期待的是提供资讯、工具、学习功能且内容优化的互联网产品。


创新运营未成熟 普及推广需时间


   随着我国经济发展,国人对于精神文化的需求逐渐放大。近几年来,传统文化的传承备受国民关注。然而,在当下快速生活节奏的冲击下,部分传统文化由于地域限制、传播力度欠缺等原因,正面临着逐渐流失的局面。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国手机网民对“互联网+”传统文化发展期望因素上,68.4%的手机网民期望通过"互联网+"以推动传统文化资源在用户群中的公平分配;59.0%的手机网民则认为"互联网+"有利于传统文化的有效传播。艾媒咨询分析认为,不管在资源分配,还是传播教育上,大众普遍认为传统文化应该利用互联网进行更深度的革新,从而促进国内传统文化产业升级。




   不难看出,利用互联网先进技术达到传统文化回归和传承的目的产业趋势明显,但互联网+传统文化产业发展道路却是机遇与挑战并存。


   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于“互联网+”传统文化的发展前景,大部分手机网民持乐观态度。其中持“非常看好”以及“看好”的手机网民总占比达到了68.4%。艾媒咨询分析认为,基于互联网在其他领域的成功融合转型的事例,用户对"互联网+"的推动普遍持积极态度。而传统文化产业则有望通过互联网焕发新的活力。



   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道(占比71.2%。)的前提下,接近60%的手机网民表示不会主动去了解(查找)在线传统文化相关APP。




   艾媒咨询分析认为,究其原因, “互联网+”传统文化仍处于探索创新阶段,行业生态尚未成型。各服务商在产品的研发创新以及运营上均未成熟,从而给产品在用户普及以及推广体验上带来阻碍。其次,对于“互联网+”和传统文化的融合,行业对人才在文化以及互联网两个领域的专业性都提出了高度的要求。而由于文化与互联网在学科上的分岔,当前“互联网+”传统文化行业人才匮乏。第三,在触网后,传统文化平台在后续商业模式的探寻中易被电商化。平台以交易传统文化相关商品为主,与传统文化的保护传承渐去渐远。


用户体验成痛点,有扎实文化底蕴的企业占优势


   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,就用户需求而言,传统文化资讯浏览成为了用户主要的需求点,占比达到61.2%;而传统文化应用工具以及教育学习则排名二、三位,分别占比44.6%和31.7%。行业产品在开发升级的过程中,不仅需要着重对传统文化的传承,更需要强调对消费者需求的尊重,用户体验的提升将成为各厂商在文化市场上增加竞争力的关键所在,而资讯、工具、学习成为占比前三的需求也正反映出APP发展的趋向点。




   基于互联网的产品输出,科技发展不仅可以从物理手段上完成古代典籍修复,更为传统文化提供了多样的载体。以灵机文化为例,据悉灵机文化在早些年探索传统文化产品形态的时做了很多工具类的产品,这些工具类的产品初步估计在全球的华人区给我们带来了8000万的用户数据,覆盖48个国家及华人地区,在国外和港台地区均有不错的用户覆盖,积累是相当扎实的传统文化知识数据体系,成为行业领先的佼佼者。


   就互联网+传统文化产品本身而言,当前“互联网+”传统文化产业仍处于初级阶段,大部分应用产品处于研发或推广初期,并不为移动互联网用户所认知,用户在线上体验产品的主观意愿并不强。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在当前在线传统文化APP用户当中,对产品使用体验表示非常满意的占比为9.1%,表示“一般”的用户占比41.3%。就不满因素而言,69.1%的“互联网+”传统文化用户认为当前相关服务商对传统文化生搬硬套,产品缺乏内涵;同时网络平台杂乱以及传统文化信息错漏也成为了用户的主要痛点,两者分别占比58.2%和43.6%。




   艾媒咨询分析认为,目前"互联网+"传统文化各细分领域产品处于探索阶段,产品提供功能相对单薄,在用户体验上仍尚待改进优化,同时当前处于初级阶段"互联网+"传统文化行业缺乏规范化,由此导致了平台杂乱,信息错漏等问题的存在。基于"互联网+"传统文化的特殊性,行业在缺乏积累的情况下,暂时难以提供给用户符合文化内涵需求的产品。


   行业大体现状如此,但并不妨碍蓝海之中已有优秀企业做出较好尝试,像灵机文化旗下主打产品顺历就有可能从根源上解决这种满意度较低的现状。作为一款集日历、万年历、罗盘、黄历天气、农历、法定节假日、日程提醒、备忘记事等功能于一身的生活日历类工具,其内容数据主要依托《钦定协级辨方书》和《玉匣记》。前者为清代官方编撰的择吉研究的权威书籍,后者为民间流通的对择吉研究的范本,二者为择吉文化主流研究领域的两本权威指导典籍。在产品发布之前,顺历已经开启了对中国传统历法的研究,除了对大量术理典籍进行算法上的总结归纳外,还与上百位中港台专家学者签约合作,对不同算法的结果数据进行相互检测,通过大量结果匹配一致的内容数据作为数据源,并通过算法的综合与优化,形成了一套针对需求主体自身的个性化结果查询服务。这样的做法实际上已经从根源上避免了产品缺乏内涵和信息错漏的可能,从产品源头上确保其对传统文化的准确解读。


   互联网对传统文化产业的进一步进驻,将更加凸显知识产权在产业中的重要性。未来,基于IP的用户运营模式也将在“互联网+”传统文化的市场中占据主导地位,内容产品的质量将成为决定产业和市场发展水准的关键。灵机文化联合创始人冯剑荣认为,互联网+传统文化的产品,最重要的核心宗旨就是通过移动互联网为核心的新技术、新手段向全球华人传承优秀的中华传统文化,让大家的生活变得更美好,让文化能够得到传承。


   总之,互联网+传统文化产业尚处于蓝海阶段,产业发展机遇与挑战并存,行业潜力巨大。专注资讯、工具、学习的工具类产品需要强大的文化底蕴与优质内容做基础,这也正是枪战市场、提升用户体验的根本。



完整报告下载地址:http://www.iimedia.cn/145069642384039667.pdf

《2015中国“互联网+”传统文化发展与题报告》




扫码下载“顺历”,手机也能看老黄历






新浪微博

公众号