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中国育儿在线:宝宝取名或成为母婴市场新增长点

2016-07-26 17:54:20


本文转自:中国育儿在线

原文标题:母婴市场竞争激烈,宝宝起名或成为新增长点

原文链接:http://www.yuerzaixian.com/html/news/hangye/2016072544032309613235776.html




近日国际知名咨询公司罗兰贝格发布《中国母婴童市场研究报告》,受中国全面二胎政策和新时代父母消费升级的推动,估算未来五年的中国母婴童市场将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。在母婴童市场需求持续上升的态势中,国内主打母婴市场的互联网产品如雨后春笋,开始疯狂生长,整个行业竞争日趋白热化,而母婴产品也面临同质化的难题,如何融合需求,打造差异化的服务,寻求新的增长点,成为许多母婴产品杀出红海新的难题。


寻找差异化服务内容打造新增长点

聚焦现在国内母婴互联网产品,主流的收入增长和服务变现主要集中为母婴健康和母婴电商,在巨头入场收割,竞争加剧的情况下,跳出传统的母婴产品类型如健康,食品,服饰,教育等,寻找新的服务需求驱动变的更为重要。


纵观用户痛点和市场现状,很多父母亲都为宝宝取名头疼不已,给宝宝取一个朗朗上口,富有寓意的姓名,是新生代父母亲的刚需,也是头等大事。但这个市场空间有多大,我们通过分析互联网+传统文化整合平台“灵机文化”提供的宝宝取名数据,8090作为新生代父母亲的主流,对于差异化和垂直化的服务更为青睐,愿意为更精准的服务内容付费,但受限于客观因素和用户在认同度上的培养,整体市场还未迎来真正的爆发,市场纵深和遐想空间依然很大。


对此,灵机文化联合创始人冯剑荣表示“中国的姓名学,几乎伴随着中华五千年的历史发展,已经可以作为一种符号或仪式感的存在。姓名虽然不能决定人的命运,但它却一直带有时代的信息,留下了家族血统的烙印,凝聚着父母对孩子的深情厚意和殷切期望,它对人生起着潜移默化的作用。从现代的角度来看,名字是家庭教育的起步,是父母对孩子人生前景的一种祝福,将规范、作用和影响着人的一生,对于国人来说,姓名是一件非常重要的事情”。

(来自灵机文化宝宝取名截图)



解读灵机文化的宝宝起名模式

作为全球互联网+传统文化整合传播平台,灵机文化围绕中华传统文化,完成了多样化的线上产品布局,覆盖传统文化学习,社群,工具,老师问答和老师约见等,并且在今年正式成立国学文化馆进入线下领域。而宝宝取名服务作为灵机文化产品矩阵的一部分,贯穿于灵机打造的整个传统文化服务体系中,目前,仅宝宝取名就可以提供在线取名,专家取名以及线下的一对一宝宝姓名咨询服务等。


起名是一个千人千面,因人而异的服务,目前市场上的取名软件基本都没有统一标准,体验不佳,并不能真正解决这一代8090新生代父母亲的真正需求。灵机文化的宝宝取名,源自灵机目前在国学和民俗文化领域的资源,联合两岸三地的姓名学老师,共同开发的取名服务。整合了中华文化姓名学的精髓,结合现代人用词和审美习惯,再通过用户的不同需求,来提供最后的姓名选择。追求产品体验上的最好,细节上的完善,来达到取名时的因人而异,为用户创造最终价值。


目前灵机文化开发有独立的宝宝取名产品,以及在旗下产品提供宝宝取名服务,也开始同妈妈网,美柚,贝瓦网等母婴产品展开相关合作,区别于独立的取名服务,在母婴产品上,用户人群更加精准,服务体系更加完善。对于宝宝起名是否能成为母婴产品的新增长点,冯剑荣描述“宝宝取名具备成为新增长点的潜力,这部分潜力第一是得益于二胎政策的开放,第二是传统文化市场的成熟,第三是新生代父母亲的消费升级,取名的需求还会进一步提升”。

(灵机文化宝宝取名接入母婴产品)



市场突围迫在眉睫

中国新生代父母亲年龄阶段多已集中为80尾90初,这一阶段的人群,典型特征是对互联网产品接受度高,独立自主,对生活方式有着自己的追求,并且在消费观念和消费能力都有巨大的改变。在罗兰贝格发布《中国母婴童市场研究报告》中,婴童(-1~14岁)产品及婴童服务将保持主导地位,预计2020年的市场容量将分别约达1.7万亿元和1.74万亿元,也是同类品牌厮杀最为激烈的区域,寻求下一个增长点已成为母婴产品摆上日程的迫切事实。






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