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灵机文化联合创始人冯剑荣: 让科技成为传统文化的新载体

2016-11-29 19:48:29


原文来源:艾媒网《灵机文化联合创始人冯剑荣: 让科技成为传统文化的新载体

原文地址:http://www.iimedia.cn/46403.html



   摘要会上,灵机文化联合创始人冯剑荣出席了由联合主办方灵机文化全力打造的“2016中国互联网+传统文化峰会”论坛,并发表了《跨界融合助力传统文化互联网时代再度复兴》的精彩演讲。会上,据冯剑荣透露,下一步灵机文化会展开“甲骨文计划”,开放灵机的用户数据和品牌,帮助线下的传统文化从业者进入互联网,重新建立起“互联网+传统


  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,灵机文化联合创始人冯剑荣出席了“2016中国互联网+传统文化峰会”,并发表了《跨界融合助力传统文化互联网时代再度复兴》的精彩演讲。会上,冯剑荣回顾了灵机文化在过去的一年中做出的三个改变:加大在内容领域的输出能力、从线上走向线下、把中医项目从灵机文化的内容独立出来。据冯剑荣透露,下一步灵机文化会展开“甲骨文计划”,开放灵机的用户数据和品牌,帮助线下的传统文化从业者进入互联网,重新建立起“互联网+传统文化”开放的、包容的,没有壁垒保护的生态环境。

  以下是冯剑荣的演讲实录:

  各位现场的朋友,大家下午好!

  我是来自灵机文化的冯剑荣。

  非常高兴一年之后又站在了这样一个舞台上,和大家分享我们这一年在传统文化领域的一些经验和教训,以及未来可能发生的事情。

  去年我们举办了首届“互联网+传统文化”高峰论坛,在那次论坛上我们提到“要让科技作为一个载体更好的服务传统文化”。利用互联网的特点,融合现在的生活方式,把专业正确的内容和产品送达全球华人用户,让更多的人能够参与到传统文化的保护和传承,而互联网已经成为非常重要的参与方式之一。

  截止到今年十月,灵机文化旗下互联网产品的用户,已经从去年的48个国家地区,覆盖到全球162个国家地区,累积用户数突破一亿。在这个中华文化全球推广的进程中,我们同海内外的华人用户保持了非常好的沟通反馈,持续不断的改进我们的产品和服务。

  第一个改进是我们加大了在内容领域的输出能力,在文化传播上花了更多的精力。有一个事实,曾经我们也在这个上面吃了很大的亏,就是有些传统文化,比较复杂,晦涩难懂,不好表达,在互联网上不利于传播,怎么把这些繁杂的文化在互联网上讲人话,并且还要专业,权威,这是一个很大的挑战。

  同时随着90后逐渐成为互联网的主要人群,如何融合他们的生活场景,贴合现在年轻人的生活方式和阅读习惯,尽可能多的去影响新一代的年轻人来关心传统文化的发展,传承我们自己的文化,也是我们今年在文化传播上发力的重要原因。

  在今年一年,我们整合了许多优秀的,积极的传统文化内容,制作成音频、视频、漫画等多样化的形式,通过全媒体平台分发,深入的触达他们的生活方式,为他们带去有品位的、正确的传统文化,在这个基础上,我们更加大胆的做出尝试,把跨界产品、直播、短视频等也带入传统文化的内容领域,传统文化也可以是幽默的,时尚的,具有互联网精神的。

  第二个改进是我们从互联网走向了传统的线下,去年我们提到国学它是看重氛围的。我们布局线上的全媒体平台,以及产品的迅速发展,这种线上的广泛传播,为我们聚集了大量的用户。他们除了去了解、学习传统文化,也对相关的服务内容提出了更高的要求。今年四月份,第一家灵机文化馆在广州珠江新城正式开业,从线上的用户聚集,延伸到线下的国学文化沙龙、灵机合作老师的授课讲座,以及传统文化爱好者的线下聚会,我们把传统文化的“内容+服务”打造成O2O的模式,去丰富整个传统文化的服务流程,探索一些新鲜的模式。

  第三个改进是我们今年在中医方面取得了突破性的发展,中医项目从灵机内部独立出来,它会以艾茸健康的全新面貌,成为灵机文化生态布局的一部分。在中医的产品上,目前有专注于宝宝中医健康的艾茸宝宝,艾茸将秉承和灵机相同的理念,将中医文化融入现在的生活习惯,让更多的人能够轻松学习中医,通过中医管理自己的身体健康。

  整体来看,传统文化和互联网的融合渐入佳境,市场正在变的更加成熟。用户数量和需求不断增长,带来的是传统文化在内容制造、渠道分发、服务形式上,都出现了许多新的机遇。相对于互联网上鱼龙混杂的传统文化信息,用户的认知也正在不断提高,因此正确的,积极向上的,具有现实指导意义的传统文化,也显得更加尤为珍贵,但显而易见的是,这一部分的内容在互联网上现在依旧是比较稀缺的。

  众所周知,灵机文化能提供给用户专业正宗的传统文化,除了我们自身在学习,我们的产品经理一边进行产品策划,一边学习传统文化。更重要的是,我们和中港台的很多学者、专家都有签约合作,通过他们的参与,我们在产品算法上做到专业,在内容上做到权威,才积累了现在的上亿用户。随着“互联网+传统文化”的市场激活,行业的需求被拉大,需要更多的人投身于传统文化行业,需要更多专业优质的内容。

  这就是我今天要讲的第二个主题,开放。

  今年我们在筹划灵机文化馆的时候,去拜访了很多线下的同行,在和他们的交流中我们发现,在移动互联网覆盖生活每个方面的时候,新的传播方式和不同的载体以及更加多样的呈现方式,这些都在颠覆此前传统文化的生态,互联网社群打破了曾经的小圈子,线上的课程和直播让传统文化的呈现方式更加直观,在互联网的便利面前,曾经的壁垒已经一马平川,传统文化的线下服务形式受到了很大的冲击,用户获取的成本也水涨船高。

  在这样的前提下,为什么灵机文化还要开线下的文化馆?并且还要开第二个,第三个,第四个?

  因为用户他需要精致的,高端的服务体验,而这个体验在线下一定是优于线上的,但是我们不能继续靠传统的方式去影响他们。我们在做线下文化馆运营的时候,也走过一些弯路,最后发现通过场地人流和线下的广告投放到店的相当少,大部分是通过互联网的区域营销,本地化服务,以及社群的联合运营,通过灵机的线上和线下的打通,降低用户的选择成本,快速响应用户需求。

  随着整个模式的成熟,以及市场的增长,接下来我们会开放灵机的用户数据和品牌,去帮助线下的传统文化从业者进入互联网,接入到灵机文化的生态中,你可以是一家文化馆,使用灵机的品牌,服务灵机的本地用户,你也可以是个人,在传统文化领域有比较深入的见解,可以把你的服务形式接入到灵机的平台中,通过灵机自身的开放,降低用户获取的成本,也让用户的选择更加多样,让服务的形式更加便捷。

  灵机文化在2009年正式进入传统文化领域,本质上来讲,我们依旧是一家互联网公司,从10年我们开始做第一款移动应用,写下第一行代码,到现在已经有六年,这六年我们开发迭代了无数的传统文化产品,在传统文化的技术算法上,积累了深厚的开发经验,以及人才储备,我们独立开发的黄历数据,参考了中国古代历法、中国古典书籍《玉匣记》《钦定协记辨方书》,以及邀请了香港大学的客座教授何汉明老师,一同参与研发,让科技能够成为传统文化的新载体。

  截止到今天,国产前十的手机厂商中,有六家内嵌的黄历算法是采用我们的数据。随着“互联网+传统文化”的全面推进,拉动市场需求的提升,我们有理由相信,可以接入传统文化的使用场景将会变得更多。我们会开放灵机的产品以及技术数据,让更多想要接入传统文化的互联网服务商,通过灵机的开放生态,帮助其快速解决技术开发问题,提升流量和品牌价值,最后能够让传统文化出现在母婴、社交、婚恋、电商等更多的场景中,让更多的人可以快速便捷的体验到传统文化。

  最终,通过灵机文化的开放,重新建立起“互联网+传统文化”开放的、包容的,没有壁垒保护的生态环境,提高所有服务商的内容输出和服务体验,在互联网上,你也可以感受到高雅的,有品位的,有信仰的中华传统文化。

  同时为了让灵机开放的能力,可以帮助更多的传统文化创业者,由我们牵头,联合了微投网的俞总,准备了两个传统文化的扶持基金,总价值达到一亿元。这是一个开放的基金,希望通过资金的扶持,加上灵机目前在业内的资源,人才,以及流量,帮助孵化更多有想法,有创意,能够助推行业发展的公司。

  这两个基金其中一个针对文化产业,用于文化的传播、保护民俗文化、民间手工艺等等与中华文化相关的项目,另外一个针对中医产业,随着移动医疗概念崛起,我们自己国家的中医,一定要跟上时代的洪流,完成自己的蜕变,我们看好这个产业的前景,我们也看好在这个行业的探索者。这两个扶持基金,每个基金各有五千万的资金,希望它可以鼓励更多的人进入这个行业,发挥自己的创意和能力,传承中华文化。

  对于整个传统文化行业,我们依旧有非常长远的憧憬和期待,中华传统文化传承了五千年,是每一个华人心中难以割舍的情节,在传承这件事情上,我们还有很大的提升空间,还有很多事情可以去做,今天的开放只是灵机文化的一小步,我们希望更多的伙伴加入,来完善整个行业,推动中华文化在移动互联网时代的复兴。

  最后,感谢大家参加本次论坛,希望我们的思想碰撞可以推动整个行业的进步。

  再次谢谢大家!


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